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京东亲情微片子《顶牛》全网播口碑热议,成贺岁档首匹“黑马”

颁布颁发时辰:2021-02-05  来历:互联网    背景: 无妨碍浏览通道

  克日,各大交际平台上最热点的感情类话题,无疑是大年夜全网热映的京东贺岁档微片子《顶牛》,及其引爆的对“父子情”、“酷爱”的会商。从2月2日放出预报片,2月3日晚8点超前点映,到2月4日正式上线播出,《顶牛》在各大视频播放平台完成口播传布、好评不时,相干微博话题浏览量飙升,除此以外还收成了浩繁影评大咖的如潮好评,成为2021年贺岁档的首匹“黑马”,京东也经由进程这波感情营销胜利出圈儿,与更多圈层的花费者建立起加倍慎密的“酷爱”接洽干系。

  牵手新锐导演上线笑剧父子档,跨界营销胜利出圈

  京东从决议出品一部父子情微片子起头,就将操刀人锁定为鬼才导演张大鹏。2019年打动了有数网友的全民爆款微片子,就出自张大鹏之手。在他的镜头下,精打细磨的简略糊口片断,折射出最纯洁的感情,细致的抒发体例有着壮大的笑剧张力,直击人们心中最敏感、最荏弱的神经。

  京东真挚约请闻名笑剧艺术家陈佩斯与其子青年笑剧人陈大愚倾情归纳的《顶牛》,更让这部影片未播先火。老戏骨陈佩斯演了几十年君子物,是人们心中当之无愧的“笑剧之王”,远离荧幕20年后与陈大愚的初次“荧幕同台”就演针锋绝对的父子,更是极具话题性和吸睛点。

  不负众望,仅从一套打击力实足的预报海报起头,“宝刀未老”的陈佩斯和“初生牛犊不怕虎”的陈大愚两父子仇家顶牛、瞋目而视的画面就吊足了观众的胃口,迫不迭待化身“编剧”开启“这对父子俩会归纳甚么样的硬杠桥段?”、“谁才是顶牛的最初赢家?”系列竞猜形式,留言感伤“这海报太绝了,便是糊口中父相危险的实在写照”。

  三位主创对影视作品的酷爱和畏敬,便是最好的收视保障。京东官微、腾讯视频、爱奇艺等视频平台放出的《顶牛》预报片一经上线就引爆全网,“没想到2021年京东送来的第一碗酷爱鸡汤,是请陈佩斯端来的。”、“陈佩斯不愧是公民级笑剧扮演艺术家,进场即爆款,快把‘爷青回’打在公屏上!”、“千万没想到是个热血亲情片,张大鹏又来收割眼泪了”。京东“不负每份酷爱”的品牌主意也跟着观影热忱的延续低落胜利出圈儿,热力势不可挡。

  洞察中国式父子干系,打造“代际共振”感情营销新范式

  《顶牛》聚焦新时期群体中最为存眷的“亲子抵触”——父子代际抵触,中国式父子干系是最牢不可破的亲子干系,别离代表了X时期和Z世代的两代人也是抵触抵触最多的亲子干系。

  《顶牛》故事的两位仆人私有着光鲜的时期烙印,陈大愚扮演的是同心专心想成为鼓手的小牛,老牛陈佩斯满心欢乐离开社区办公室筹算为儿子筹算想寻求一份“正派”任务;小牛把英国滚石乐队朗尼伍德用过的鼓槌当宝贝,老牛把鼓槌当“洋渣滓”用来绑马桶刷、给花茎定个型。两代人顶牛互呛的抵触本源,源于截然差别的糊口体例、代价观、花费理念。也让观众得以从头审阅身旁习觉得常的父子亲情,那些糊口中老是反复演出的隔膜、匹敌、抵触,思虑两代人之间的抵触之源:新旧看法的时期性差别,前锋与激进的思惟碰撞,从而激发“代际共识”,为他们缔造了感情宣泄口。

  难能宝贵的是父子二人都对峙住了本身的“酷爱”,小牛并不由于父亲的“不认同”而低沉,从饺子馆剁肉的“菜刀鼓王”成为实在的乐队鼓手;被儿子调侃“破锣嗓子”、“胸闷气短”的老牛对峙天天熬炼、开嗓。与此同时,也向对方开释出撑持对方酷爱的各类旌旗灯号,老牛为儿子暗暗盖彩钢简略单纯房、买上新鼓槌,筹办爱心早饭,小牛冷静为父亲筹办防噪耳塞、买雪梨润喉。相爱相杀的父子二人,终究在对酷爱的双向撑持中告竣息争。陈佩斯、陈大愚所描绘的父子干系与京东“不负每份酷爱”的品牌主意相符合,向巨匠阐释了惟有“酷爱”才是消融抵触的气力之源。

  与20年前在社会上引发激烈反应的《为妈妈洗脚》的公益告诉布告一样,《顶牛》把咱们糊口中习觉得常、轻易被轻忽的父子亲情归纳的动听心弦、炊火气儿实足,从相互匹敌到相互撑持寻求酷爱的父子情故事中,把遮蔽在代际抵触之下的那一份对亲情、胡想和“酷爱”抒发的涵蓄又直戳民气,一上线就博得一片赞美之声和激烈共识,间接圈层了浩繁感情垂直类受众,并进一步经由进程感情营销,通报京东“不负每份酷爱”品牌理念的气力。

  抢占贺岁档先机,感情营销撬动“心”花费时期

  《顶牛》挑选在最能勾起中国人“思乡”情感的大年夜浓情上线,用“酷爱”这一主题深度与花费者做相同,恰是捉住“春节”对中国度庭的意思——亲情的安慰和精力的知足,也胜利勾起了人们对亲情和酷爱的接力和思虑。新时期下,父亲的脚色不只是严厉而权势巨子的,还要随时请教于儿子若何顺应新时期的变更,儿子的脚色也不再是“顺服”和顺从,在挣脱父辈束厄局促的同时须要加倍特性、丰硕的自我抒发。在外繁忙了一年,不管是“当场过年”仍是“返乡团聚”,过年时期父子、亲人世的相处不免呈现“顶牛”的别扭时辰,抵触又总会在口嫌体直的掩护下云消雾散,父子抵触与息争的面前是父子双向酷爱的撑持,说究竟是精力上的需要取得了知足。

  以《顶牛》礼献贺岁档,京东“不负每份酷爱”的品牌主意与影片中的父子寻求酷爱、相互酷爱的剧情做到了深度接洽干系。京东但愿告知人们的是,“心”花费时期的“酷爱”,不是鼓动、安慰用户的花费愿望,而是存眷且不孤负每位花费者心里的固执与酷爱,一路逾越酷爱的进程中能够会有抵触和抵触,探访更广漠的视线、更丰硕的休会,取得生射中更多的能够性,完成生射中更多的酷爱。京东也延续苦守初心,经由进程一件产物、一个办事、一次物流配送、一次昌大的购物节……以知心的办事和一直对峙的优良产物品德,谱写“不负每份酷爱”的品牌主意。

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